Das hatten die Veranstalter des 17. Icon Added Value Congresses schlau eingefädelt: um ein frühzeitiges Verlassen der Veranstaltung zu vermeiden, wurde das leckere Lebkuchenmousse erst nach Ende des letzten Vortrags gereicht. Dabei wäre das gar nicht notwendig gewesen, waren die Berichte rund um das Thema Markenführung und –kommunikation doch überaus spannend, informativ und unterhaltend.

Gemeinsam mit Christoph Irmer war ich der Einladung von Icon Added Value nach Nürnberg gerne gefolgt und lauschte am vergangenen Freitag den Vorträgen solch illustrer Marken wie Hacker Pschorr, Sparkasse, Triumph und adidas.

Unschlagbar: Herr Andreas Steinfatt, seines Zeichens Geschäftsführer der Hacker Pschorr Bräu GmbH, der in am gscheitn Bayrisch die “Revitalisierung eines bayrischen Urgesteins: Hacker-Pschorr auf dem Weg in die Zukunft“ erklärte.

Vielleicht hat mir der a deszweng so gfoin weil der aus meina Heimat kimmt, vielleicht aber auch, weil er es aufs Beste verstand, die Entwicklung einer Traditionsmarke im Laufe der Zeit dem geneigten Zuhörer sympathisch, witzig und spannend rüberzubringen.

Was blieb war eine Frage von Christoph: Warum empfahl der nette Herr Steinfatt ständig des fade Paulaner Weißbier, wenn doch im Unternehmensverbund auch ein so tolles Weißbier der Marke Hopf geführt wird? Leider haben wir keine Gelegenheit gefunden, Herrn Steinfatt persönlich zu fragen, aber wer weiß, vielleicht können wir das irgendwann nachholen!

Auch ansonsten ließen sich die Vorträge der einzelnen Sprecher sehr gut anhören:

- The value of consumer insights: Create the best intimate apparel shopping experience for HER, Triumph

- Vertrauen ist der Anfang von allem….Die Kommunikation der Sparkassen in der Finanzkrise, Deutscher Sparkassen- und Giroverband

- Leveraging the new world of communications, adidas
-> Toller Vortrag (in Thema und Präsentation) zum Umgang einer großen Marke mit Social Media!

- Warum Marken über neue Wege nachdenken müssen, Icon Added Value
-> Auch ein sehr interessanter Vortrag des CEO von Icon Added Value zum Thema Markenführung heute

Der Tag im Germanischen Nationalmuseum in Nürnberg hat mir einerseits die Hintergründe der Marktforschung aus Sicht der Endkunden aufgezeigt, andererseits war er auch tatsächlich Anstoß, einmal über das „Markenleben ODC“ nachzudenken. Auf alle Fälle sind wir mit viel Informationen und Ideen zurück nach München gefahren und zumindest Christoph hat sich schon auf der Heimfahrt sehr auf ein Hacker Pschorr Helles gefreut!

Gerne sind wir auch nächstes Jahr wieder vor Ort, wenn Icon Added Value zum 18. Congress einlädt!